APP市场人山人海,后来者该靠什么上位

  • 2017-01-10 15:41
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  毋庸置疑,我国已是当今世界中智能手机用户最多的国家,也是APP应用研发数量首屈一指的国家。随着移动互联网时代的全面到来,APP作为布局和进军移动端市场的最佳渠道,引发无数创业者和互联网公司的觊觎,纷纷试图在这个领域图谋一席之地,短短四五年的时间,我们已经进入了一个APP应用泛滥成灾的时代。

  APP应用不计其数,整个市场火爆发展,看上去一幅繁荣景象,但这并不是全部,据相关数据显示,目前我国国内大多数的APP应用,寿命平均只有短短十个月,有近七成的用户在使用一款APP一个月后就会将其从手机中卸载删除,五个月之后,APP的留存率仅在5%左右。然而短命潮并未妨碍人们拼个头破血流也要挤进这个领域的决心,除了家喻户晓的超级APP之外,也不乏像平复锁屏、echo回声这样小而美的优质APP,它们究竟是如何在激烈又残酷的市场竞争中成功上位的,这一直是很多人好奇的重点。

  这是个APP暴增的年代,各种各样的APP研发甚嚣尘上,市场竞争愈加激烈的同时,同质化现象也日益严重,从千万竞争者中活下来并受到认可已成APP研发者必修的“生死门”。当然,研发只是第一步,比这更重要的是“养”,在笔者分析看来,APP应用就好比是一个需要不断呵护、滋养的婴儿,它需要用户的“乳汁”哺乳,单靠一次次的升级优化和并没有什么吸引点的内容、活动来支撑,最后都免不了被用户遗弃于浩瀚的APP海洋中。因此,相比研发,后续的运营推广才是更难的环节。

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  脚踏实地的做强过满嘴瞎话的说

  仔细观察现阶段APP研发领域的发展现状,不少APP只是刚显雏形,研发团队就开始迫不及待的向员工、投资人“洗脑”,动辄就上千万用户、数亿盈利、前景无限,满嘴跑火车,一句不靠谱。相比这样的浮夸情况,真正优秀的APP研发团队在研发初期更像是一头头俯首深耕的老黄牛,因为他们深知这是一场持久战,持续化、精细化的运营推广才是他们面临的最大考验,靠鼓吹概念迅速挖到“黄金”的时代已经过去了,把握用户痛点、精准服务用户才是生存下来并获得成功的重要法宝。

  甩掉山寨,杜绝抄袭

  在现如今的APP市场中,先行者不多,闻风而动的山寨“跟屁虫”们却不少。这厢刚上线一款旅行APP,短短数月后,那厢就有成千上万主打旅行的APP铺满市场;这厢刚推出一款早教软件赢得市场关注,短短数月后,那厢就会有大量关于早教的APP涌向用户…….不仅外观相似,功能也都差不多,高度同质化的山寨产品永远存在,而这些产品中,究竟有多少能真正存活下来?寥寥数几。

  APP市场竞争激烈,很大一部分原因就是同质化现象严重,彼此之间厮杀惨烈,却都难熬出头,用户也很难分清究竟谁才是真正的首发者,要想尽早摆脱这种恶性漩涡,笔者认为唯有一条路可走:甩掉山寨、杜绝抄袭。分析目前这些用户数量大、下载量高、留存率高的APP们,它们无一不是因为创新、拒绝抄袭与山寨才得以在激烈的市场竞争中存活下来,并一步步发展强大的。

  坚守底线,切忌涸泽而渔

  要知道,目前我国国内APP市场中公认的一个规则就是:在移动互联网行业系统中,靠广告是最简单、最省事的盈利模式。所以,越来越多的APP研发团队都开始通过销售APP中的广告位来填补自己研发、运营、推广过程中的资金缺口。这固然是一种解决问题的办法,但却不是最佳解决之道。

  推崇广告无非是因为目前APP盈利模式单一、赚钱困难这种发现状,但是解决这种问题的方法不是避开问题本质,退而求其次的选择广告投放,而是应该直面问题核心——盈利模式单一,探索和寻求更多的盈利方式和途径,使不同功能的APP都能尽早找到最适合自己的盈利方式。不管是APP行业,还是其他什么领域或者市场,每一位入局者都应该恪守行业底线,这不仅仅是一个操守问题,更关于一个企业乃至一个市场能否走得更长远、发展得更辉煌,切忌杀鸡取卵、涸泽而渔,APP研发市场研发出来的一款又一款的APP应用,守望的却是一个行业的发展生命。

  其实,不管是超级APP还是“小而美”的个性化APP,不管它们现在是如何受用户喜欢和推崇,不管它们占据了多少市场份额,没有一款APP可以做到百分百完美无瑕且永不过时的,身在这个竞争激烈的领域和社会中,唯有不断完善、不断创新、不断顺势改变而才能创造出不可复制的用户体验,才能在日益同质化的行业中脱颖而出,真正搭建起用户与品牌之间稳定的关系桥梁。APP研发者们要谨记,暂时的领先和暂时的社会影响力并不是APP营销推广的结束,而是下一轮竞争的开始,用持续创新来维系品牌与用户之间的情感关联才是一款优秀APP成功上位的重要法宝。

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